Political Research In Islamic World

fa طراحی و اعتبارسنجی الگوی راهبردی مصرف رسانه‌ای کاربران در شبکه‌های اجتماعی پرکاربرد در ایران با تاکید بر کنش سیاسی و شکل دهی افکار عمومی Designing and validating a strategic model of users' media consumption in widely used social networks in Iran with an emphasis on political action and shaping public opinion تخصصي Special پژوهشي Research گسترش شبکه‌های اجتماعی پرکاربرد در ایران، الگوهای مصرف رسانه‌ای را به یکی از مؤلفه‌های تعیین‌کننده در شکل‌دهی نگرش‌ها، کنش‌های سیاسی و افکار عمومی تبدیل کرده است. این پژوهش با هدف طراحی و اعتبارسنجی یک الگوی راهبردی مصرف رسانه‌ای در بستر شبکه‌های اجتماعی پرمخاطب ایران انجام شده و تمرکز آن بر نقش این رسانه‌ها در تأثیرگذاری سیاسی، جهت‌دهی گفتمانی و مدیریت ادراک عمومی است. هدف: مقاله حاضر با هدف طراحی و اعتباریابی مدل مدیریت راهبردی مصرف رسانه ای در شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران انجام شده است. روش: پژوهش حاضر به روش ترکیبی(کیفی – کمّی) اجرا شده است. در بخش کیفی آن، از نظریه  داده بنیاد و در بخش کمّی، از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس مدل پیاز پژوهش ساندرز(2009) فلسفه پژوهش خردگرایانه، رویکرد آن ترکیبی، استراتژی آن نظریه داده بنیاد، انتخاب آمیخته، بازه زمانی روش مقطعی و روش گردآوری داده ها کتابخانه ای – میدانی است. ابزار جمع آوری داده و اطلاعات بخش کیفی مصاحبه های نیمه ساختاریافته و در بخش کمّی، پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی و پایایی آن تأیید شده است. یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد که متغیرهای علّی شامل عوامل پیش برنده داخلی در شبکههای اجتماعی پرکاربرد و توسعه خدمات؛ متغیرهای زمینه ای شامل عوامل تسهیل کننده رفتارهای کاربران، عوامل کنترل کننده و تمهیدات سازمانی؛ متغیرهای محوری شامل مقوله های ارتباطات و تعاملات؛ متغیرهای مداخله گر شامل عوامل انسانی، عوامل تخصصی و عوامل ادراکی؛ متغیرهای راهبردی شامل تقویت نیروی انسانی، توسعه مدیریتی، رصد اطلاعاتی و توسعه ساختاری، متناسب سازی فرهنگی، هوشمندی در بازار هدف میباشد و متغیرهای پیامدساز شامل افزایش خلاقیت، تخصص مداری و فعال شدن کاربران میباشد.  نتیجه گیری: با توجه به یافته های بخش کیفی(کدهای شناسایی شده) تأیید ارتباط ابعاد با متغیرها و مدل معادلات ساختاری پژوهش که با نرم افزار اسمارت پی ال اس3 انجام گرفت، مشخص شد که شرایط علّی با ضریب اثر و ضریب معناداری مقبول دارای بیشترین تأثیرگذاری بر مدیریت راهبردی مصرف رسانه ای در شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران میباشد. معیارهای GOF، Q2، Rsquare و Fsquare برای مدل ساختاری و مدلهای اندازه گیری محاسبه شد که همگی مقادیر مجاز و مقبولی داشتند.   The expansion of widely used social networks in Iran has made media consumption patterns one of the determining factors in shaping attitudes, political actions, and public opinion. This study aimed to design and validate a strategic model of media consumption in the context of popular social networks in Iran, focusing on the role of these media in political influence, discursive orientation, and public perception management. Objective: The present article aimed to design and validate a strategic management model of media consumption in widely used social networks in Iran. Method: The present study was conducted using a mixed method (qualitative-quantitative). In its qualitative part, grounded theory was used, and in the quantitative part, structural equation modeling was used. Based on the research onion model of Saunders (2009), the philosophy of the research is rational, its approach is hybrid, its strategy is grounded theory, mixed selection, the time period is cross-sectional, and the data collection method is library-field. The data and information collection tool for the qualitative part was semi-structured interviews, and for the quantitative part, a researcher-made questionnaire, the validity and reliability of which have been confirmed. Findings: The results of the study showed that causal variables include internal driving factors in widely used social networks and service development; contextual variables include factors facilitating user behavior, controlling factors, and organizational arrangements; pivotal variables include communication and interaction categories; intervening variables include human factors, specialized factors, and perceptual factors; strategic variables include strengthening human resources, management development, information monitoring and structural development, cultural adaptation, intelligence in the target market, and outcome variables include increased creativity, specialization, and user activation. Conclusion: According to the findings of the qualitative section (identified codes), confirming the relationship between dimensions and variables and the structural equation model of the research, which was carried out with SmartPLS3 software, it was determined that causal conditions with an acceptable effect coefficient and significance coefficient have the greatest impact on the strategic management of media consumption in widely used social networks in Iran. The GOF, Q2, Rsquare, and Fsquare criteria were calculated for the structural model and measurement models, all of which had acceptable and permissible values. شبکه‌های اجتماعی, مصرف رسانه‌ای, مدل, معادلات ساختاری, نظریه داده بنیاد social networks, media consumption, model, structural equations, foundational data theory 125 148 http://priw.ir/browse.php?a_code=A-10-2539-1&slc_lang=fa&sid=1 majid boujarzadeh مجید بوجارزاده boujarzadeh@gmail.com 10031947532846008834 10031947532846008834 No Ph.D. Candidate, Department of Media Management, Faculty of Management and Economics, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran. دانشجوی دکتری گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. taher roshandelarbatani طاهر روشندل اربطانی arbatani@ut.ac.ir 4250584951 10031947532846008835 Yes Visiting Professor, Department of Media Management, Faculty of Management and Economics, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran / Professor, Department of Media Management, Faculty of Management, University of Tehran, Iran. (Responsible author) استاد مدعو گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران / استاد دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران(نویسنده مسئول) neda soleymani ندا سلیمانی goopgoopi@gmail.com 10031947532846008836 10031947532846008836 No Assistant Professor, Department of Communication Science, Islamic Azad University, Tabriz Branch, Tabriz, Iran استادیار گروه علم ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران