fa تحلیل نقش بازاریابی سیاسی، فرهنگ سیاسی و سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی مردم در ایران تخصصي Special پژوهشي Research <span style="font-family:B Nazanin;">امروزه گرایش سیاسی یکی از ضروریات زندگی جوامع بشری در دوره مدرن محسوب می‌شود به طوری که از موثرترین عامل بر روندهای تصمیم گیری و اجرائی کشور و نیز به عنوان حلقه رابط بین مردم و حاکمیت سیاسی عمل می کند. </span><span style="font-family:B Nazanin;">هدف پژوهش حاضر تحلیل نقش بازاریابی سیاسی، فرهنگ سیاسی و سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی است. این پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است و برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه با طیف پنج گزینه‌ای لیکرت استفاده‌شده است. </span><span style="font-family:B Nazanin;">روایی محتوایی آن با نظر</span> <span style="font-family:B Nazanin;">متخصصان،</span> <span style="font-family:B Nazanin;">استادان</span> <span style="font-family:B Nazanin;">دانشگاهی</span> <span style="font-family:B Nazanin;">و</span> <span style="font-family:B Nazanin;">کارشناسان</span> <span style="font-family:B Nazanin;">خبره تأیید شد. پایایی ابزار با محاسبه آلفای کرونباخ</span> <span style="font-family:B Nazanin;">(805/.) در سطح مناسبی قرار داشت. </span><span style="font-family:B Nazanin;">جامعۀ آماری پژوهش حاضر شهروندان شهر تهران است که نمونه‌ای 384 نفری به‌صورت نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از ابزارهای اس پی اسس و نرم‌افزار اسمارت پی ال اس انجام گرفت. یافته‌های پژوهش نشان داد نقش بازاریابی سیاسی بر سرمایه اجتماعی</span> <span style="font-family:B Nazanin;">(</span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">T: 18/134</span></span><span style="font-family:B Nazanin;">)، فرهنگ سیاسی(</span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">T: 12/749</span></span><span style="font-family:B Nazanin;">) و گرایش سیاسی(</span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">T: 2/628</span></span><span style="font-family:B Nazanin;">) و همچنین نقش سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی(</span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">T: 4/882</span></span><span style="font-family:B Nazanin;">) معنادار و مثبت است؛ اما نقش فرهنگ سیاسی بر گرایش سیاسی(</span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">T: 1/092</span></span><span style="font-family:B Nazanin;">) مورد تائید واقع نشد.</span> Today, political orientation is one of the necessities of human life in the modern era, so that it acts as the most effective factor on the decision-making and executive processes of the country and also as a link between the people and political rule.<br> Target The present study analyzes the role of political marketing, political culture and social capital on political orientation. This research is a descriptive-correlational type and a questionnaire with a Likert scale with five options has been used to collect data. Its content validity was confirmed by experts, university professors and experts. The reliability of the instrument was at a good level by calculating Cronbach&#39;s alpha( %805). The statistical population of the present study is the citizens of Tehran. A sample of 384 people was selected by convenience sampling.<br> Data analysis was performed using SPSS tools and Smart PLS software. Findings showed the role of political marketing on social capital (T: 134-18), political culture (T: 1249/49) And political orientation (T: 2/628) as well as the role of social capital on political orientation (T: 4/882) is significant and positive; But the role of political culture on political orientation (T: 1/092) was not confirmed. بازاریابی سیاسی, سرمایه اجتماعی, گرایش سیاسی, فرهنگ سیاسی Political Marketing, Social Capital, Political Orientation, Political Culture 193 218 http://priw.ir/browse.php?a_code=A-10-1380-2&slc_lang=fa&sid=1 hossein norouzi حسین نوروزی norouzi@khu.ac.ir 1600751113 10031947532846005402 Yes Assistant Professor, Department of Business Management, Kharazmi University, Tehran, Iran. (Author) استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران. (نویسنده مسئول) Dariush Tahmasebi Aghbelaghi داریوش طهماسبی اقبلاغی d.tahmasebi@alumni.ut.ac.ir 10031947532846005403 10031947532846005403 No PhD student, Department of Business Management, University of Tehran, Tehran, Iran دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران، تهران، ایران khirollah jasembechari خیرالله جاسم بچاری khirollahjasem@yahoo.com 10031947532846005404 10031947532846005404 No Master of Accounting, Department of Accounting, Imam Javad University, Yazd, Iran. کارشناس ارشدگروه حسابداری دانشگاه امام جواد(ع)، یزد، ایران.