fa ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران تخصصي Special پژوهشي Research <span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">امروزه ‌بازاریابی ویروسی با مزایایی همچون هزینه‌ی کم‌تر و تاثیر‌گذاری بیش‌تر، به گزینه‌ای ایده‌آل برای استراتژی تبلیغاتی تبدیل</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:14.0pt;">‌</span></span> <span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">شده است. این پژوهش آمیخته (کمی) با هدف ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران انجام‌گرفته است. ولی جامعه آماری پژوهش در بخش کمی شامل نمایندگان مجلس شورای اسلامی منتها محدود به دوره</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:14.0pt;">‌</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">های دهم و یازدهم مجلس شورای اسلامی &nbsp;بودند. برای تعیین حجم نمونه از قرعه</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:14.0pt;">‌</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">کشی استفاده شد و با تقسیم جغرافیایی کشور به پنج منطقه شرق، غرب، شمال، جنوب و مرکز از هر منطقه به قید قرعه یک استان انتخاب شد. در منطقه غرب استان ایلام، در شرق استان خراسان رضوی، در شمال استان گیلان، در جنوب استان خوزستان و در منطقه مرکزی استان یزد انتخاب شدند. تعداد نمایندگان این استان ها در دو دوره دهم و یازدهم مجلس شورای اسلامی 112 نفر بود که با استفاده از روش نمونه</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:14.0pt;">‌</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران حجم نمونه 87 نفر تعیین شد. پس از گردآوری داده</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:14.0pt;">‌</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">ها این داده</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:14.0pt;">‌</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">ها با استفاده از نرم افزار اسمارت </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:14.0pt;">PLS</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;"> مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و روابط بین اجزای مدل پارادایمی کوربین که به صورت نه فرضیه مطرح شده بودند نیز تایید شدند که حاکی از تبیین مدل پژوهش است.</span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;"> متغیرهای شرایط علی</span></span></span>&nbsp;<span style="color:black;"><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;"> شامل تحلیل رفتاری و محیطی می باشد</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-family:Arial,sans-serif;"><span style="font-size:14.0pt;">.</span></span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;"> متغیرهای شرایط زمینه ای شامل عملکرد بازاریابی ویروسی است</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-family:Arial,sans-serif;"><span style="font-size:14.0pt;">&nbsp;.</span></span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">متغیرهای پدیده اصلی تمرکز و درک استراتژیک می باشد</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-family:Arial,sans-serif;"><span style="font-size:14.0pt;"> .&nbsp;</span></span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">متغیر کیفیت خدمات بازاریابی ویروسی در دسته راهبردها قرار می گیرد</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-family:Arial,sans-serif;"><span style="font-size:14.0pt;">.</span></span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">و در آخر متغیر توسعه بازاریابی سیاسی متعلق به پیامدها است</span></span></span><span dir="LTR"><span style="color:black;"><span style="font-family:Arial,sans-serif;"><span style="font-size:14.0pt;"> .</span></span></span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;"> مدیریت داده‌ها و اطلاعات ویروسی شرایط مداخله گر در مدل هستند </span></span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:14.0pt;">و فرضیات عبارت بودند از اینکه: شرایط علی بر شرایط زمینه ای دارای اثر معنا داری است و شرایط علی بر شرایط مداخله گر دارای اثر معناداری است و همچنین شرایط علی بر پدیده اصلی اثری معنادار دارد که در آن شرایط زمینه بر پدیده اصلی دارای اثری معنادار است و شرایط مداخله گر بر پدیده اصلی دارای تاثیری معنادار است شرایط زمینه ای بر راهبردها دارای تاثیری معنادار است و شرایط مداخله گر بر راهبردها دارای تاثیری معنار است پدیده اصلی بر راهبردها دارای تاثیری معنادار است راهبردها بر پیامدها تاثیری معنادار دارند. در پایان نیز پیشنهادات و محدودیت های مرتبط با موضوع پژوهش ارائه شد.</span></span><span style="color:black;"><span style="font-family:Arial,sans-serif;"><span style="font-size:13.5pt;"></span></span></span> <span class="tlid-translation translation" lang="en">Today, viral marketing with benefits such as lower cost and greater effectiveness, has become an ideal option for advertising strategy. This study was conducted with the aim of presenting a viral recovery model in the elections of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms of Iran. Required data were collected using a questionnaire. The statistical population in this study included members of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms. To determine the sample size, a lottery was used and by dividing the country geographically into five regions of east, west, north, south and center, one province was selected from each region by lot. They were selected in the western region of Ilam province, in the east of Khorasan Razavi province, in the north of Gilan province, in the south of Khuzestan province and in the central region of Yazd province. The number of representatives of these provinces in the two tenth and eleventh terms of the Islamic Consultative Assembly was 112, which was determined using a simple random sampling method and Cochran&#39;s formula of 87 people. After collecting the data, these data were analyzed using Smart PLS software and the relationships between the components of the model, which were presented as nine hypotheses, were also confirmed, which indicates the explanation of the research model.</span> بازاریابی, بازاریابی ویروسی, انتخابات مجلس.جمهوری اسلامی ایران Marketing, viral marketing, parliamentary elections. 1 40 http://priw.ir/browse.php?a_code=A-10-1581-1&slc_lang=fa&sid=1 saba bakhshayeshiardestani صبا بخشایشی اردستانی 4710062544 10031947532846005273 No PhD Student, Department of Business Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran. دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران . abulfazl danaye ابوالفضل دانایی 10031947532846005274 10031947532846005274 Yes Assistant Professor, Department of Media Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran استادیار گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران farshad faezi razi فرشاد فائزی رازی 10031947532846005275 10031947532846005275 No Assistant Professor, Department of Industrial Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran. استادیار گروه مدیریت صنعتی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران .