دوره 15، شماره 2 - ( پژوهش های سیاسی جهان اسلام شماره تابستان 1404 )
جلد 15 شماره 2 صفحات 0-0 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
boujarzadeh M, roshandelarbatani T, soleymani N. Designing and validating a strategic model of users' media consumption in widely used social networks in Iran with an emphasis on political action and shaping public opinion. پژوهشهاي سياسي جهان اسلام 2025; 15 (2)
URL: http://priw.ir/article-1-2029-fa.html
URL: http://priw.ir/article-1-2029-fa.html
بوجارزاده مجید، روشندل اربطانی طاهر، سلیمانی ندا. طراحی و اعتبارسنجی الگوی راهبردی مصرف رسانهای کاربران در شبکههای اجتماعی پرکاربرد در ایران با تاکید بر کنش سیاسی و شکل دهی افکار عمومی. فصلنامه پژوهشهاي سياسي جهان اسلام. 1404; 15 (2)
1- دانشجوی دکتری گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2- استاد مدعو گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران / استاد دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران(نویسنده مسئول) ،arbatani@ut.ac.ir
3- استادیار گروه علم ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
2- استاد مدعو گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران / استاد دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران(نویسنده مسئول) ،
3- استادیار گروه علم ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
چکیده: (12 مشاهده)
گسترش شبکههای اجتماعی پرکاربرد در ایران، الگوهای مصرف رسانهای را به یکی از مؤلفههای تعیینکننده در شکلدهی نگرشها، کنشهای سیاسی و افکار عمومی تبدیل کرده است. این پژوهش با هدف طراحی و اعتبارسنجی یک الگوی راهبردی مصرف رسانهای در بستر شبکههای اجتماعی پرمخاطب ایران انجام شده و تمرکز آن بر نقش این رسانهها در تأثیرگذاری سیاسی، جهتدهی گفتمانی و مدیریت ادراک عمومی است.
هدف: مقاله حاضر با هدف طراحی و اعتباریابی مدل مدیریت راهبردی مصرف رسانه ای در شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران انجام شده است.
روش: پژوهش حاضر به روش ترکیبی(کیفی – کمّی) اجرا شده است. در بخش کیفی آن، از نظریه داده بنیاد و در بخش کمّی، از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس مدل پیاز پژوهش ساندرز(2009) فلسفه پژوهش خردگرایانه، رویکرد آن ترکیبی، استراتژی آن نظریه داده بنیاد، انتخاب آمیخته، بازه زمانی روش مقطعی و روش گردآوری داده ها کتابخانه ای – میدانی است. ابزار جمع آوری داده و اطلاعات بخش کیفی مصاحبه های نیمه ساختاریافته و در بخش کمّی، پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی و پایایی آن تأیید شده است.
یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد که متغیرهای علّی شامل عوامل پیش برنده داخلی در شبکههای اجتماعی پرکاربرد و توسعه خدمات؛ متغیرهای زمینه ای شامل عوامل تسهیل کننده رفتارهای کاربران، عوامل کنترل کننده و تمهیدات سازمانی؛ متغیرهای محوری شامل مقوله های ارتباطات و تعاملات؛ متغیرهای مداخله گر شامل عوامل انسانی، عوامل تخصصی و عوامل ادراکی؛ متغیرهای راهبردی شامل تقویت نیروی انسانی، توسعه مدیریتی، رصد اطلاعاتی و توسعه ساختاری، متناسب سازی فرهنگی، هوشمندی در بازار هدف میباشد و متغیرهای پیامدساز شامل افزایش خلاقیت، تخصص مداری و فعال شدن کاربران میباشد.
نتیجه گیری: با توجه به یافته های بخش کیفی(کدهای شناسایی شده) تأیید ارتباط ابعاد با متغیرها و مدل معادلات ساختاری پژوهش که با نرم افزار اسمارت پی ال اس3 انجام گرفت، مشخص شد که شرایط علّی با ضریب اثر و ضریب معناداری مقبول دارای بیشترین تأثیرگذاری بر مدیریت راهبردی مصرف رسانه ای در شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران میباشد. معیارهای GOF، Q2، Rsquare و Fsquare برای مدل ساختاری و مدلهای اندازه گیری محاسبه شد که همگی مقادیر مجاز و مقبولی داشتند.
هدف: مقاله حاضر با هدف طراحی و اعتباریابی مدل مدیریت راهبردی مصرف رسانه ای در شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران انجام شده است.
روش: پژوهش حاضر به روش ترکیبی(کیفی – کمّی) اجرا شده است. در بخش کیفی آن، از نظریه داده بنیاد و در بخش کمّی، از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. بر اساس مدل پیاز پژوهش ساندرز(2009) فلسفه پژوهش خردگرایانه، رویکرد آن ترکیبی، استراتژی آن نظریه داده بنیاد، انتخاب آمیخته، بازه زمانی روش مقطعی و روش گردآوری داده ها کتابخانه ای – میدانی است. ابزار جمع آوری داده و اطلاعات بخش کیفی مصاحبه های نیمه ساختاریافته و در بخش کمّی، پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی و پایایی آن تأیید شده است.
یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد که متغیرهای علّی شامل عوامل پیش برنده داخلی در شبکههای اجتماعی پرکاربرد و توسعه خدمات؛ متغیرهای زمینه ای شامل عوامل تسهیل کننده رفتارهای کاربران، عوامل کنترل کننده و تمهیدات سازمانی؛ متغیرهای محوری شامل مقوله های ارتباطات و تعاملات؛ متغیرهای مداخله گر شامل عوامل انسانی، عوامل تخصصی و عوامل ادراکی؛ متغیرهای راهبردی شامل تقویت نیروی انسانی، توسعه مدیریتی، رصد اطلاعاتی و توسعه ساختاری، متناسب سازی فرهنگی، هوشمندی در بازار هدف میباشد و متغیرهای پیامدساز شامل افزایش خلاقیت، تخصص مداری و فعال شدن کاربران میباشد.
نتیجه گیری: با توجه به یافته های بخش کیفی(کدهای شناسایی شده) تأیید ارتباط ابعاد با متغیرها و مدل معادلات ساختاری پژوهش که با نرم افزار اسمارت پی ال اس3 انجام گرفت، مشخص شد که شرایط علّی با ضریب اثر و ضریب معناداری مقبول دارای بیشترین تأثیرگذاری بر مدیریت راهبردی مصرف رسانه ای در شبکه های اجتماعی پرکاربرد در ایران میباشد. معیارهای GOF، Q2، Rsquare و Fsquare برای مدل ساختاری و مدلهای اندازه گیری محاسبه شد که همگی مقادیر مجاز و مقبولی داشتند.
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
